|
Луи Вюиттон / Louis Vuitton
Louis Vuitton – марка старая и заслуженная. Как и многие из самых раскрученных брэндов, Louis Vuitton имеет свою историю.
В 1853 году добросовестный сундучник Луи Вюиттон наконец дослужился до статуса поставщика французской императрицы Евгении. Имена многих из подобных поставщиков канули в Лету, но мсье Вюиттон оказался изобретателем.
Вместо того чтобы продолжать добросовестно делать необходимые для аристократов круглые кофры для шляп и кринолинов да обычные сундуки для клади, сундучник Луи Вюиттон изобретает чемодан. Как все смогли убедиться за прошедшие полтора столетия, именно в чемодан удобней всего укладывать багаж. Чемоданы занимают при перевозке меньше места и прочее... Словом, как человечество путешествовало без чемоданов до изобретения господина Вюиттона, совершенно непонятно.
Дальше – больше. Поскольку к середине XIX века приличный мужчина был немыслим без отглаженного костюма, а костюмы при перевозке все равно мялись, Луи Вюиттон, постоянно дополнявший конструкцию чемодана всевозможными новыми отделениями и секциями, изобретает порт-сьют. Без этого предмета даже в нынешнюю эпоху пластиковых сумок на колесиках жизнь респектабельного путешественника невозможна.
Затем у сына Луи Вюиттона, грамотного пиарщика и маркетолога Жоржа, появилась фирменная монограмма "Избегайте подделок!". Так была изобретена логомания. Позже появились чемоданы со встроенным секретером под пишущую машинку – для неспешных трансатлантических круизов, чемоданы для багажника роллс-ройса, чемоданы для первых самолетов... Марка старалась соответствовать духу времени.
Слава Louis Vuitton держится на двух трудносовместимых свойствах. С одной стороны, Louis Vuitton следует старинным технологиям (лучшие багажные сумки до сих пор шьются вручную). Марка создает вещи, в первую очередь приятные за счет своей нарочитой старомодности. Качество у вещей Louis Vuitton на исключительном уровне. С другой стороны, в отличие от не менее консервативной, но искусственно сдерживающей тиражи своих легендарных сумок марки Hermes, Louis Vuitton ведет агрессивную политику продаж, заполонив вещами с логотипом LV рынок дорогих товаров.
По причине такой жадности (мы хотели сказать, экспансивности) легендарная марка чуть было не потеряла свою популярность в 1980-е годы. От этих сумок с логотипами стало рябить в глазах. И даже знаменитая, почти исключающая подделки "трущаяся" кожа особой выделки не спасала положение. Марке требовалось вливание свежей крови.
Louis Vuitton пригласил на должность главного дизайнера американца Марка Джейкобса. Прежде всего он должен был создать одежду в духе Louis Vuitton – удобную в путешествиях, динамичную, не слишком вызывающую, но очень современную, для привлечения в клиенты дома золотой молодежи. Помимо этого от Марка Джейкобса требовалось создать линию молодежных сумок.
В бутике Louis Vuitton классические чемоданы господина Вюиттона соседствуют с ироничными сумочками Марка Джейкобса.
Все удалось. Сумки с новыми, уменьшенными или в виде небрежных граффити, логотипами Louis Vuitton скупали не только японские туристы, но и заядлые модники по обе стороны Атлантики. Кстати пришелся бум вещей в духе vintage – "бабушкин" саквояж стал признаком хорошего тона. Постепенно и одежду Louis Vuitton стали покупать, а уж коллекции, созданные в этом веке, были признаны мировой модной общественностью стилеобразующими. Эта сдержанная одежда нарочито старомодна и рассчитана на тех, кто хочет подчеркнуть свое безусловное, не требующее ярких и броских символов, финансовое благополучие.
Нынче блеск и явный шик не в тренде, и это обстоятельство явно пошло на пользу коллекциям Louis Vuitton. Марку Джейкобсу все-таки ближе интеллигентный нью-йоркский стиль мышления, а не гламурный лос-анджелесский.
В начале своей работы на посту главного дизайнера господин Джейкобс справлялся с очень важной для марки уровня Louis Vuitton роскошью с помощью самоиронии, зачастую избыточной. В прошлом году он нашел другой способ внедрить откровенное luxury в личный творческий стиль, сдержанный, практичный и умный,– обращение к искусству той эпохи, когда роскошь выглядела просто и естественно. Прошлой зимой это было обращение к венскому "Сецессиону", летняя же коллекция вдохновлена 20-ми годами.
Женские коллекции Louis Vuitton стилистически рассчитаны прежде всего даже не на просто светских – на публичных персонажей. Женщина, одетая от Louis Vuitton, должна быть видна издалека, но не уподобляться английской королеве. То есть все самое трендовое и остромодное, но при этом обязательно силуэты четко очерчены, ткани либо яркие, либо очень плотные и тяжелые – для четкости, отделка, будь то вышивка или аппликация,– крупная и определенная, бижутерия – тяжелая и цветная.
И новая коллекция Марка Джейкобса для Louis Vuitton из этой концепции не выбивается. Она выглядит не менее экстравагантно и броско, чем предыдущие. Но при этом заведомого luxury в ней нет, и в качестве главного стиля коллекции выступает гранж 90-х. Его идеи воплощены в очень качественных, дорогих тканях и сложных и в крое, и в исполнении конструкциях. А это стремление подчеркнуть качество одежды и является самым актуальным и новым трендом нынешнего сезона.
Дом моды «Луи Виттон» представил в Париже новую мужскую коллекцию.
В ней преобладают мягкие натуральные материалы. Лен, хлопок, шелк – по мнению дизайнеров модного дома, эти ткани должны подчеркнуть индивидуальность и создать образ романтика-сердцееда. Строгий деловой костюм с элементами повседневного, а иногда и спортивного стиля. В такой одежде можно пойти и на светский раут, и на прогулку с собакой. Именно таким «Луи Витон» видит современного жителя мегаполиса.
Туалетная бумага от Луи Витона
 Европейцы и японцы уже готовы к этому. Возможно ли сделать туалетную бумагу люксовой? Звучит как оскорбительная насмешка. Кто будет ее покупать?
С другой стороны, вы ведь ничего не имеете против миски для собаки от Гуччи за 900 долларов? Тогда представляем новый продукт Renova Negro – туалетная бумага из Испании, новый и очень шикарный бренд. В 10 раз дороже, чем обычная бумага в европейских странах. Renova Negro – это идейное воплощение стиля и роскоши от успешной компании, известной своей рекламой, где модели склонились над унитазом, а неподвижные рулоны бумаги как будто бы все это видят.
Кстати, в Японии люксовая бумага очень модная вещь. Японская туалетная бумага, как следовало ожидать, ароматизирована, супертонкая, увлажнена масло алоэ, очень натуральная, узорчатая. И еще последний писк – настоянный на зимазе ананаса (типа закваски - совокупность ферментов спиртового брожения, выделяемых дрожжами; з. входит в состав бесклеточного дрожжевого сока; вызывает распад углеводов на спирт и углекислоту и способствует превращению сахара в спирт) для устранения неприятного запаха.
В Германии популярен американский бренд Charmin Ultra, известный как Charmin Deluxe. Стилизованная под урбан бумага в серо-черно-коричневой упаковке выполнена в решении дома Гуччи. На картинке вы видите другую бумагу – в стиле Луи Витона. Теперь вопрос не в том, кому нужная такая бумага, а в том, почему ее раньше не было в Америке? Единственная премиум-бумага в США – с медвежатами. Видно, скоро и до России дойдет эта мода…
Официальный сайт: www.louisvuitton.com
Бутики:
Украина:
|
15\4 Хрещатик |
|
(044) 459 73 70, 459 73 71 |
Россия:
|
Москва ГУМ |
Б.Дмитровка 18\10, Москва |
Санкт-Петербург |
|
3 етаж |
t 7 495 933 3530, 495 933 3531 |
Lit A., ул. Большая Канюшенная 13 |
|
т 7 095 790 73 01, 095 927 35 12 |
|
(7) 812 363 32 92, 812 363 32 93 |
|
